Merchans Segmentados

A estratégia de se apoiar na influência de programas e apresentadores para comunicar sobre a troca da parabólica foi ampliada e passamos a fazer merchans nos canais de maior audiência.
Após o sucesso dos merchans segmentados, demos continuidade à estratégia de utilizar a influência da TV para comunicar sobre a troca da parabólica. Em julho de 2023, começamos a fazer merchans em canais abertos, sendo a 1ª inserção no programa Hoje em Dia, da Record. Assim como nos canais segmentados, utilizamos a linguagem dos apresentadores para tornar a nossa mensagem parte do programa e da programação do brasileiro.

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A segunda temporada de Vizinho Antenado correu o Brasil para entender como a notícia sobre a troca da parabólica se espalhou e impactou as comunidades pelo interior do país.
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Após uma 1ª temporada emocionante do Vizinho Antenado, voltamos a viajar pelo país, visitando as 5 regiões em busca de mais histórias reais com a nova parabólica digital. Dessa vez, buscamos por pessoas que geraram um impacto ou influenciaram suas comunidades com a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital.

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No 5º episódio da série #JáTôAntenado, viajamos para o Rio de Janeiro para ouvir a história de Maria da Penha, 79 anos. Com a troca pela nova parabólica digital, ela passou a ter todos os canais que gosta na sua TV.
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No 5º episódio da série #JáTôAntenado, fomos até o Rio de Janeiro/RJ. Lá, conhecemos a história de Maria da Penha, 79 anos. Com a troca pela nova parabólica digital, ela, que tinha muitas dificuldades para assistir TV, passou a ter todos os canais de que gosta e agora tem mais possibilidades de se divertir e se informar .

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O 6º episódio da série #JáTôAntenado conta a história de Francisca, que mora no Amazonas e ficou sabendo da nova parabólica digital com uma vizinha que a ajudou no agendamento.
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No 6º episódio da série #JáTôAntenado, conhecemos Francisca, que mora no Amazonas. Para ela, além da imagem e do som de qualidade, a troca da parabólica representou uma ajuda no cuidado com as crianças, que amam os desenhos. Ela ficou sabendo da nova parabólica digital por uma vizinha que até a ajudou a agendar a troca.

Em parceria com a TV Globo, criamos uma ação que começou com inclusão da troca da parabólica em dois episódios da novela Rancho Fundo e se estendeu para merchans nos programas Mais Você e É de Casa.
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Brasileiro não vive sem TV e ama novelas. Em parceria com a Globo, criamos uma ação que começou com a troca da parabólica virando assunto em dois episódios da novela Rancho Fundo. Também usamos merchans nos programas Mais Você e É de Casa, que comentaram o que aconteceu na novela, amplificando a ação e a mensagem da troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital.

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O 4º episódio traz a história da Dona Julieta, que sempre foi muito atuante na sua igreja e, hoje, por conta da idade e da falta de mobilidade, se conecta com a sua fé por meio da nova parabólica digital.
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Dona Julieta sempre foi muito atuante na sua igreja, frequentando o local e participando de tudo que por lá acontecia. Hoje, por conta da idade e da falta de mobilidade, ela não consegue se fazer presente com a frequência de antigamente. Com a troca da parabólica antiga pela nova digital, ela agora pode se conectar com a sua fé sem precisar sair de casa. Dona Julieta é a personagem do 4º episódio da série #JáTôAntenado.

Para o 3º episódio do #JáTôAntenado, visitamos Maria Engina e Kellen, mãe e filha residentes de Cuiabá. Descubra como a TV com a nova parabólica digital reúne a família.
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Para o 3º episódio do #JáTôAntenado fomos até Cuiabá/MT visitar Maria Engina e Kellen, mãe e filha. Para as duas, a TV com a nova parabólica digital não é apenas uma ferramenta de entretenimento e informação, mas a responsável por reunir a família.

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O São João é uma festa nacional. Mas cada região tem particularidades, sotaque e linguagem próprias. Criamos uma campanha com jingles, spots e materiais adaptados de acordo com cada região. Do xote ao boi-bumbá, do sertanejo à quadrilha.
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O São João é uma tradição nacional com festas em todos os cantos do país, mas cada região tem suas particularidades. Para atender às singularidades de cada região, criamos uma campanha com jingles, spots e muitos materiais que se adaptavam a cada região. Fomos do xote ao boi-bumbá e do sertanejo à quadrilha para tornar a troca da parabólica parte dessa festa deliciosa.

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No 2º episódio da série #JáTôAntenado, conhecemos a rotina do Daniel e sua mãe, que revivem memórias afetivas por meio da televisão.
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Dando continuidade à série #JáTôAntenado, conhecemos a rotina do Daniel e sua mãe. Neste 2º episódio, descobrimos como a programação da nova parabólica digital é responsável por reviver memórias afetivas nessa família tão unida.

O presidente da Siga Antenado participou da 25ª Marcha dos Prefeitos, em Brasília, para apresentar a entidade e seu propósitos a representantes de todos os municípios do Brasil.
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A Siga Antenado foi a Brasília para participar da 25ª Marcha dos Prefeitos. O evento reuniu milhares de prefeitos de todo o Brasil, que tiveram a oportunidade de conhecer melhor a atuação da Siga Antenado e como poderiam se tornar facilitadores do processo para que seus munícipes verificassem se teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

1ª Ação Descarte Responsável

Depois da 1ª etapa na região de Rio Verde/GO, chegamos em Caldas Novas/GO com a coleta gratuita e descarte correto de equipamentos eletrônicos em parceria com a ONG Programando o Futuro.
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Depois de uma 1ª etapa na região de Rio Verde/GO, a Siga Antenado uniu-se novamente à ONG Programando o Futuro para atuarmos na região de Caldas Novas/GO e auxiliar a população na coleta e descarte correto de equipamentos eletrônicos, além de informar sobre a troca da parabólica antiga pela nova digital.

A partir de maio de 2024, as equipes de assessoria de imprensa passaram a produzir uma videorreportagem mensal para fornecer aos veículos de comunicação em TV e na web. A série batizada como #JáTôAntenado sempre trazia a história real de um beneficiário, que contava como ficou sabendo do kit gratuito e como foi sua relação com a Siga Antenado, do agendamento ao uso diário da TV com a nova parabólica digital após a instalação gratuita dos equipamentos.
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A partir de maio de 2024, as equipes de assessoria de imprensa passaram a produzir uma videorreportagem mensal para fornecer aos veículos de comunicação em TV e na web. A série batizada como #JáTôAntenado sempre trazia a história real de um beneficiário, que contava como ficou sabendo do kit gratuito e como foi sua relação com a Siga Antenado, do agendamento ao uso diário da TV com a nova parabólica digital após a instalação gratuita dos equipamentos.

Para falar com a região sul do Brasil de forma mais efetiva, implementamos uma ação com influenciadores locais e foco em conversão, ou melhor: mais trocas.
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Ao longo da nossa jornada pelo Brasil e com a evolução da nossa plataforma de campanhas, entendemos que, para falar com a região sul do país de forma mais efetiva, seria necessário implementar uma ação voltada para conversão de agendamentos. Utilizamos influenciadores locais para nos aproximarmos da população e gerar ainda mais trocas.

2ª Ação Descarte Responsável

Com a ONG Programando o Futuro, fizemos a coleta gratuita de equipamentos eletrônicos da parabólica antiga. O lixo eletrônico deve ser descartado corretamente e nessa 1ª ação atendemos a região de Rio Verde, em Goiás.
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O cuidado com o descarte correto das parabólicas antigas é um dos temas que mobilizam a Siga Antenado e, com a ONG Programando o Futuro, fizemos a coleta gratuita de equipamentos eletrônicos da parabólica antiga e demais itens, como receptores e controles. O lixo eletrônico deve ser descartado corretamente e, nessa 1ª ação, atendemos a região de Rio Verde, em Goiás, informando sobre a troca e auxiliando a população.

Feirão Digital em Cocal/PI

Feirão Digital em Palmas/TO

Feirão Digital em Teresópolis/RJ

Em parceria com a Globo e as prefeituras da região de Cocal (PI), participamos do Feirão Digital auxiliando a população com informação sobre a troca da parabólica e consulta para agendamento de novas instalações.
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Em parceria com a Globo e as prefeituras da região de Cocal (PI), a Siga Antenado participou de mais uma edição do Feirão Digital, que visa informar e facilitar o acesso da população a ferramentas e soluções digitais. Assim como fizemos anteriormente, auxiliamos a população com informação sobre a troca da parabólica e com a consulta/agendamento de novas instalações do kit gratuito.

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Ao avançar por cidades menores, pelo interior do Brasil, a Siga Antenado criou a webnovela BOM SINAL. Uma mistura de mistério, suspense e romance, a história tinha 4 episódios e se passava em uma cidade que é a cara do Brasil.
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Como resultado dos nossos aprendizados, com a intenção de falar com o interior do país, criamos uma cidade fictícia que é a cara do Brasil, Bom Sinal. Descubra como eles receberam a novidade da troca da parabólica e todas as confusões que surgiram na maior campanha da Siga Antenado nessa webnovela com 4 episódios, 3 filmes para a TV e muito conteúdo nas redes sociais da marca.

Em mais um evento promovido pela InvestSP, fomos a São José dos Campos/SP. Além de dialogar sobre a necessidade da troca da parabólica antiga, buscamos mobilizar as prefeituras da região a instruírem sua população sobre o tema.
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Dessa vez, A Siga Antenado foi a São José dos Campos/SP para dialogar sobre a necessidade da troca da parabólica antiga. Buscamos dialogar e mobilizar as prefeituras da região a instruírem sua população sobre o tema, reforçando a necessidade da troca da parabólica para que a população continuasse a ter acesso à informação e entretenimento por meio do sinal digital.

A equipe de mobilização avançou para a Região Norte, atuando em mais cidades que precisavam de mais apoio local para alavancar o número de agendamentos.
Demos largada à 3ª etapa da frente de Mobilização Social. Nessa fase, passamos a atuar em novas cidades do Nordeste e chegamos a municípios da região Norte para comunicar, informar e auxiliar as pessoas na troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital. Utilizamos o apoio de agentes de porta em porta e da comunicação em locais estratégicos para amplificar a mensagem e conversar com a população do interior do país.

Reunimos os aprendizados e dados das nossas iniciativas de comunicação para criar uma campanha que é a cara do Brasil. A missão era gerar identificação dos personagens com os diversos perfis do nosso público final.
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Reunimos os aprendizados e dados das nossas iniciativas de comunicação para desenvolver uma proposta de entretenimento baseada em dados que é a cara do Brasil, que também era uma campanha publicitária. Em dezembro de 2023, iniciamos a produção chamada A CARA DO BRASIL.

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Quanto mais chegamos ao interior do Brasil, mais sentimos a necessidade de usar a linguagem local. Desenvolvemos uma ação com influenciadores regionais para nos aproximar do público.
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O início do atendimento da Siga Antenado nas menores cidades do Brasil exigia a revisão da estratégia. Era necessário encontrar alternativas para capturar e manter a atenção do público. Identificamos a oportunidade de desenvolver ações com influenciadores regionais que tiveram a missão de aplicar sua narrativa e seu sotaque para reconstruir a mensagem da Siga Antenado e alcançar seus seguidores com ainda mais efetividade.

No Feirão Digital em Teresópolis/RJ, uma ação voltada à informação e conscientização sobre o sinal digital, informamos a população sobre a possibilidade de terem direito ao kit gratuito da nova parabólica digital e agendarem a sua troca.
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O Feirão Digital é uma ação da Globo voltada à informação e conscientização sobre o sinal digital. Na edição do evento em Teresópolis/RJ, aproveitamos a ação para informar a população sobre a necessidade da troca da parabólica e a possibilidade de terem direito ao kit gratuito da nova parabólica digital. Por fim, auxiliamos os visitantes no agendamento da sua troca.

1 milhão de instalações

Bom sinal

Em novembro de 2023, foi a vez de municípios da região Sul receberem atendimento da equipe de Mobilização Social, com iniciativas em porta de estabelecimento e porta em porta para informar sobre a troca e auxiliar no agendamento.
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Em novembro de 2024 foi a vez de municípios da região Sul receberem atenção da Mobilização Social da Siga Antenado. Mais uma vez, contamos com iniciativas em estabelecimentos estratégicos e no porta em porta para informar a população local sobre a troca da parabóica e auxiliar no agendamento da instalação do kit gratuito.

SAC do Anteninha 1ª temporada

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Na 2ª temporada do SAC do Anteninha, reunimos novas dúvidas para uma nova série de vídeos com as respostas que os beneficiários buscavam nas redes sociais.
A segunda temporada do SAC Anteninha teve como foco o público das Regiões Norte e Nordeste. Novas perguntas. Novas respostas. E uma nova voz com sotaque popular e local como âncora para responder às principais dúvidas que chegam pelas redes sociais.

O Centro Judiciário de Solução de Conflitos e Cidadania de Minas Gerais tem um evento que leva facilidades e benefícios para as população. Nos juntamos a eles para comunicar sobre a troca da parabólica em Mariana, Indianápolis e Araguari.
O Centro Judiciário de Solução de Conflitos e Cidadania (CEJUSC) de Minas Gerais tem um evento itinerante que leva facilidades e benefícios para as pessoas pelo estado. Juntamo-nos a eles nessa edição do evento para levar a notícia sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital para as cidades de Mariana, Indianápolis e Araguari.

Participamos do evento realizado pela InvestSP em Registro/SP e falamos para os prefeitos da região sobre a troca da parabólica como uma forma de conscientizar e promover o benefício para a população da região.
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Mais uma vez, buscamos gerar mobilização e conscientização sobre a troca da parabólica em parceria com o programa InvestSP. E foi a vez de conversar com os prefeitos da região de Registro/SP sobre a troca da parabólica como uma forma de conscientizar e promover o benefício para a população da região.

A equipe de mobilização social avança para algumas cidades do Nordeste com promotores indo de porta em porta e a locais estratégicos das cidades para apoiar no agendamento da instalação.
Após a realização do Projeto Piloto, as ações de Mobilização Social foram expandidas para algumas cidades do Nordeste, contando com o auxílio de promotores indo de porta em porta, além de nos colocarmos em locais estratégicos da cidade, como mercados, transporte público e diversos locais visando informar sobre a troca da parabólica e auxiliar a população no agendamento da instalação do kit gratuito.

Em agosto de 2023, iniciamos o Projeto de Mobilização Social, que tinha a missão de desenvolver estratégias para se aproximar da população beneficiária que ainda não havia agendado a instalação do kit gratuito.
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A Siga Antenado criou um frente de Mobilização Social para atuar junto às prefeituras de cidades que indicavam potencial de ampliação do número de agendamento. Em agosto de 2023, foi colocado em prática o piloto deste projeto, que seria ampliado para outras cidades por todo o Brasil.

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Aproveitamos o Dia dos Pais de 2023 para testar uma ação nacional com a influenciadora Joyce Muller, que na época fazia muito sucesso nas redes sociais com vídeos sobre a rotina de seu pai.
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Avançando no propósito de manter um diálogo próximo e com linguagem acessível, a Siga Antenado identificou na influenciadora Joyce Muller uma oportunidade de testar o alcance da mensagem nas redes sociais. Na época, a influenciadora fazia muito sucesso com vídeos sobre a rotina de seu pai. Pegamos carona nessa narrativa para uma ação especial de Dia dos Pais, que teve por objetivo testar o uso de uma influenciadora em âmbito nacional.

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Fomos à casa de beneficiários que trocaram a parabólcia tradicional pelo kit gratuito com a nova parabólica digital para conhecer suas histórias de amor pela televisão.
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A campanha Vizinho Antenado reuniu histórias reais de beneficiários de todas as regiões do Brasil. Os beneficiários que participaram da campanha falavam sobre a relação com a TV e mostravam como a troca da parabólica representou uma transformação nesses lares. Em formato de minidocumentários, contamos histórias que vão de uma fã do Elvis Presley, que deu o nome do astro para sua filha, a uma família fã de reality show.

O Feirão Digital é ação da TV Globo com a Siga Antenado, a Globo e lojistas locais com o objetivo de facilitar o acesso da população à nova parabólica digital.
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O Feirão Digital é uma iniciativa em parceria entre a Siga Antenado, a Globo e lojistas com o objetivo de informar e facilitar o acesso da população a equipamentos digitais. Nos juntamos a eles para falar sobre a troca da parabólica antiga pela nova parabólica digital. Durante o evento, informamos as pessoas sobre o assunto e auxiliamos no agendamento da instalação para quem tinha direito ao kit gratuito.

A InvestSP – Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade, pertencente ao Governo do Estado de São Paulo, deu início a um programa de fomento a investimentos para cidades do interior paulista e convidou a Siga Antenado para participar de eventos e falar da importância da substituição da parabólica tradicional pela nova parabólica digital com parte do processo de implementação do 5G pelo Brasil.

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Frame 4

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SAC do Anteninha 2ª temporada

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Sac do Anteninha

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Mesmo atuando com campanhas e ambientes digitais com mensagens sempre didáticas e objetivas, era comum surgir muitas perguntas sobre a troca da parabólica nas redes sociais. Ao identificar que poderíamos adaptar nossa linguagem para um formato ainda mais simples, desenvolvemos o projeto SAC do Anteninha e convidamos um influenciar popular e conhecido de nosso público-alvo para responder às perguntas mais frequentes.

A Siga Antenado patrocinou o programa Parabólicos, desenvolvido pela TV Globo para conscientizar o público sobre a necessidade de troca da parabólica tradicional pela nova parabólica digital.
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A TV Globo criou o programa Parabólicos, exclusivo para usuários da parabólica antiga, com o intuito de comunicar sobre o fim do sinal. A Siga Antenado patrocinou a atração. Conforme o programa buscava conscientizar as pessoas sobre a necessidade de trocarem a antena antiga pela nova parabólica digital, a Siga Antenado se posicionou como a alternativa para os beneficiários de programa social federal, que tinham direito à instalação do kit gratuito.

Em março de 2023, a Siga Antenado passou a atuar com merchands em canais segmentados. O objetivo era pegar carona na influência dos programas e apresentadores.
O avanço no uso de merchans foi importante para gerar credibilidade e acelerar a tomada de decisão. Adequamos as nossas mensagens aos trejeitos e particularidades dos apresentadores de TV segmentados, tornando o conteúdo parte do programa, de forma natural para quem assistia.

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As primeiras campanhas geraram dados sobre o comportamento do público, que indicaram uma estratégia de comuicação baseada em motivos que ativariam gatilhos para conversão.
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A revisão constante da estratégia de campanhas pedia uma atenção mais segmentada, que explorasse os diferenciais da nova parabólica digital enquanto amplificava a mensagem da troca. Identificamos os gatilhos de comunicação que abordam os temas de maior impacto para o nosso público, como qualidade de som e imagem, perda da principal ferramenta de entretenimento, mais de 80 canais gratuitos, entre outros.

No fim de 2022, uma nova campanha levou o futebol, o telejornal e a novela até a casa das famílias que assistem TV pela parabólica tradicional.
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Para reforçar a necessidade da troca da parabólica para que as pessoas continuem assistindo aos seus programas, buscamos uma nova abordagem: levamos a programação até a porta das pessoas. Do apresentador do jornal ao elenco da novela, passando pelos envolvidos em uma partida de futebol, reforçamos a necessidade da troca, além da qualidade de som e imagem da nova parabólica digital.

Era tudo muito novo para todos. A Siga Antenado surgia para tratar de um assunto técnico, mas que precisava ser abordado de maneira leve, divertida, didática, chamando a atenção de todos para que se mobilizassem o mais breve possível para fazer a troca do equipamento antigo pela nova parabólica digital.

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Os beneficiários de programas sociais federais precisavam ser informados que poderiam ter direito à instalação e ao kit gratuito com a nova parabólica digital.
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Após apresentar a Siga Antenado à população, passamos a dedicar atenção aos beneficiários de programa social federal que teriam direito à instalação gratuita do kit com a nova parabólica digital.

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